晚飯 SHEIN是誰？盡管它在美國Google上的搜索量已經是競爭對手Zara的三倍以上；但所有媒體或研究機構公布的十億美元以上獨角獸公司榜單，都遺漏了這家公司；且不管是互聯網人士還是國內消費者都鮮少聽聞......
然而當SHEIN突然闖進大眾視野的時候，卻已經是一家估值高達150億美元的行業隱形冠軍！
神秘的中國跨境電商巨頭
2008年，SHEIN由許仰天在南京創辦，是一家主打女性快時尚研發、生產和銷售的B2C跨境電商平臺。SHEIN的主要海外市場是美國、歐洲和中東。截至于2016年5月，SHEIN擁有1000萬客戶，覆蓋全球224個國家和地區，日均發送包裹數十萬個，這一勢頭仍保持較高速增長。
2020年8月4日，SHEIN完成了E輪融資。在此前五輪融資中，SHEIN至少獲得了超過5.53億美元的投資。投資方不乏紅杉資本、IDG資本、順為資本這些明星創投公司，如今估值已高達150億美元，堪稱行業獨角獸。而坊間關于SHEIN即將赴美上市的消息也已經鋪墊了半年之久。
作為一家沒有線下實體門店的跨境電商平臺，SHEIN非常重視品牌域名的保護。Shein最初的官網域名為Sheinside.com，2015年Shein斥資95000美元收購并啟用品牌域名Shein.com，域名剛好對標品牌，被SHEIN收購并啟用可謂是實至名歸。旗下還有服裝品牌網站Romwe.com。
持有一個契合品牌的主域名，不僅方便用戶訪問，也能強化品牌形象，產生持續的推廣效應。對于網傳將在美股上市的Shein來說，保護好品牌相關域名也能為品牌推廣解除后顧之憂。
昔日霸主，風光不再
要說十年前的國內服裝快時尚B2C模式的巔峰代表，那一定是凡客誠品了。2007年誕生，2008年銷售額1億，2009年5億，2010年20億。可是在2020年6月，股東之一的雷軍從股權結構上全面退出凡客。可以說，凡客早已風光不再了。
而提及凡客誠品，相信很大一部分人記不住它的奇葩英文名稱“VANCL”。坊傳“VANCL”一詞中的VAN代表先鋒、C代表陳年（凡客誠品創始人）、L是雷軍（VANCL股東之一）。
不僅品牌名稱難以記憶，凡客誠品的官網域名從joyo.com到uoyoo.com，再到vancl.com的域名，也讓人不敢恭維。雖然手握vancl.cn/.com.cn/.net等域名，但用戶并不買賬。
直到2014年，凡客眼睜睜看著京東（jd.com）、唯品會（vip.com）、一號店（yhd.com）等電商風生水起更換域名，才終于收購并啟用了一目了然的雙拼域名“凡客”fanke.com。
不過凡客依舊高傲，知情人士稱就算收購雙拼域名，凡客也不可能換掉 vancl品牌。背離淘寶、京東等電商的凡客，走出了截然相反的軌跡，從貨品積壓、上市失敗，到卷入欠債風波，再到如今游走懸崖邊緣，很顯然，凡客在邁出互聯網第一步時，在域名選擇上就處于劣勢。
對比今天的Shein和凡客，前者品牌與域名高度統一，既便利了用戶訪問，又能達到節省推廣成本，宣傳品牌的效果。后者品牌名稱本就晦澀難懂并不適合國內用戶理解記憶，且品牌與域名分離不相統一。
雖然域名的選擇并不是這兩家企業的最終走向的決定性因素，但顯然，做為互聯網電商，在最重要也是最基本的網站入口上必須從一開始就要慎重選擇，才能助力品牌的長遠發展！
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