晚飯 受疫情影響，全國掀起了一陣線上健身熱潮，一些健身APP因此大火起來，而作為國內頭部健身品牌的Keep近日也迎來了最新消息。
健身獨角獸估值破20億美元大關
1月11日，Keep完成了3.6億美元F輪融資，此次融資有軟銀、高瓴 、騰訊等知名資本投資。成為近年國內運動科技領域融資的最大金額，估值成功站上20億美元大關。
有報告指出，后疫情時代，線上健身用戶群體增長了23%。而Keep恰逢時運，截至目前keep擁有2億用戶。消息一出，資本市場對于Keep上市的預期飆升。
健身領域探路先鋒，不止于“APP”
Keep成立于2014年底，當時健身領域尚未有服務大眾用戶的App，抓住小白健身人群的市場機會“一夜爆紅”，自上線到收獲100萬粉絲，只花了105天。
Keep走過市場培育期，但它不想只做一個App，也不想只服務小白人群。按創始人王寧的設想，當人們搜索時，想到的是“Google一下”，運動時，想到的是“Keep一下”。
為了實現這一目標，Keep以線上App構成用戶基本盤，在過去幾年開疆擴土，不斷拓展邊界，很快從工具向運動科技平臺轉型。
向平臺轉型的策略很快奏效，2019年線上業務營收同比增長286％，線下以智能硬件為代表的消費品業務，營收達到300％的復合增長率。目前Keep已經成為國內最大的運動社交平臺。
平臺轉型成功，品牌域名保護到位
目前Keep官網啟用的是英文域名gotokeep.com，該域名注冊于2014年，直譯為“去保持”，域名含有關鍵詞“keep”。不過該域名并不是十分契合keep的品牌，雖然有創意但略顯冗長復雜。
作為一家志向遠大的獨角獸企業，顯然會為自己的品牌選擇更為簡短和更契合的單詞域名keep.com。
早在2019年初，就有爆料稱Keep已經收購了域名keep.com。據了解，keep.com此前被國外一家名為Keep Holdings的公司持有，曾啟用作購物平臺。
通過whois查詢發現，該域名的whois信息是在2018年9月份更新的，當時該域名從海外平臺轉移到了國內域名平臺，而在那之前不久，Keep剛獲得了1.27億美元，約8.6億元的融資。現在推測來看，很有可能域名正是那時交易，用作融資后的品牌域名升級。
Keep.com屬于一枚經典的英文單詞域名，注冊于1995年，距今已有26年歷史。其主體Keep是英文“保持、保留、保管、記錄”的意思，屬于通用單詞，應用價值極高。目前該域名可以跳轉至官網。
從品牌角度來說，keep.com不僅方便用戶訪問，也能強化品牌形象；對于企業拓展海外業務，走向國際化，也大有裨益。不管上市與否，持有一個貼切品牌的簡短域名也更容易被用戶認可，將會產生持續的推廣效應。
但事實上，keep能夠順利回購品牌域名keep.com只能說是一件非常幸運的事。大部分已經建站的域名往往回購難度極大，比如更契合順豐品牌的兩字母域名SF.com就已經被國外企業建站，順豐無從收購，只能退而求其次收購了SF.cn。這也提醒了廣大企業家，在建項之前就應該考慮到品牌域名的布局，否則再去回購不僅要花費極高的成本，也不一定能順利回購！
國內健身市場仍有巨大增長空間，行業賽道仍有無限商業前景。目前的Keep有“健身獨角獸”光環加身，作為一家擁有互聯網基因的運動品牌，回購品牌域名的行為就體現出了Keep將繼續推動行業發展，真正成為符合新一代年輕健身用戶需求的國民品牌的決心！
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