吳鈺婕 本周，亞馬遜再次向其長期擱置的 gTLD 域名發力，啟動了.free、.hot和.spot三款頂級域名的Sunrise(商標優先)注冊階段，允許持有對應商標的企業優先注冊相關域名，防止他人搶注。
Sunrise 階段從2025 年 4 月 2 日到 5 月 2 日開放，僅限于在Trademark Clearinghouse(TMCH)注冊過商標的權利持有者參與；
此后進入Early Access Period(EAP)，采用“荷蘭式拍賣”降價機制，從5 月 12 日至 17 日，注冊價格早期最高、逐日遞減;
最終啟用General Availability(GA)，于5 月 19 日起對公眾開放，價格恢復常規水平，列如注冊.free、.hot和.spot的價格為約 44.99 美元、59.99 美元和 29.99 美元。
其中注冊者包括大科技公司如 Meta、Microsoft、Google、Yahoo、eBay、AOL、Baidu 等，這些高風險品牌選擇布局以對抗可能的網絡釣魚風險;此外，還出現了如 Maison Margiela、L’Occitane、Patagonia、Richard Mille、Rolex 等美妝、奢侈品品牌。
令人咋舌的是，也有一些看似毫無防御必要的“奇怪”注冊者：例如，亞利桑那州一家小小的便利店級別廣告牌商SuperSigns，以及意大利品牌La Famiglia Rana(超市販售的預制意面)，它們在.free和.hot等域名中都注冊了多個姓名相近的域名。
進一步例證還有 Mars、眼鏡制造商 CooperVision、行李箱品牌 Delsey、電氣元件商 Danfoss、西班牙燃氣分銷商 Nedgia、自澆花盆品牌 Lechuza、牙套品牌 Invisalign，以及美國馬球協會 The United States Polo Association 注冊了uspoloassn.deal，顯示不同領域企業都在布局品牌防御。
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